Chipotle Mexican Grill har sendt sin første Super Bowl-annonse noensinne i år for å fremheve oppdrettspraksisen til leverandørene sine. Mens større merker satt ut av spillet i år, ble sendetiden snappet opp av nykommere som Chipotle. (En 30-sekunders reklamefilm under fotballkampen vil sette selskaper tilbake rundt 5.5 millioner dollar i år, noe mindre enn 2020-tallet på omtrent 5.6 millioner dollar.)
Chipotle er en av de sjeldne vinnerne av pandemien i restaurantbransjen. Burrito-kjeden har sett sitt digitale salg mer enn tredoblet de to siste kvartalene, og aksjen har steget med 72 % det siste året, og har økt markedsverdien til 41.9 milliarder dollar.
Chipotles annonse tar sikte på å få kunder til å komme tilbake til restaurantene sine ved å fokusere på løftet om "mat med integritet" og hvordan det henter ingrediensene. I reklamefilmen spør en gutt om en burrito kan forandre verden. Han spekulerer i hvordan det kan endre ting, fra å slippe ut mindre karbon til å gjøre bøndene lykkeligere.
I en pressemelding sa Chipotle at den mener at pandemien har flyttet forbrukere mot et "samfunnsfokusert samfunn", noe som gjør dem mer bevisste på virkningen av hvor og hvordan de bruker pengene sine.
Kilde: cnbc.com